Wat is E.E.A.T. en waarom is het belangrijk?
Het framework E.A.T. werd in 2014 door Google geïntroduceerd. Het concept wordt gebruikt voor de evaluatie van online informatie en dus de rangschikking ervan in de zoekresultaten. Sinds 2022 werd dit framework uitgebreid met een extra E in de afkorting welke voor Experience staat. De afkorting E-E-A-T staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness.
Google:
“Quality Raters beoordelen hoe goed content aansluit bij een zoekopdracht en kijken naar de kwaliteit op basis van expertise, autoriteit en betrouwbaarheid. Deze beoordelingen beïnvloeden de rankings niet direct, maar helpen Google om de kwaliteit van zoekresultaten te meten en wereldwijd te verbeteren.”
Het framework is opgenomen in de Google Quality Rater Guidelines. Als SEO specialist wil je dit natuurlijk goed onder de loep gehad hebben. Want dit systeem wordt gebruikt door onafhankelijke beoordelaars, de “Quality Raters”, zoals duidelijk is uit de quote van Google. Het E.E.A.T. concept is belangrijk voor Google omdat het helpt bepalen of jouw content waardevol is voor zoekers, vooral bij gevoelige onderwerpen zoals in financiën of de medische sector (YMYL-pagina’s).
Authoritativeness (Autoriteit)
Trustworthiness (Betrouwbaarheid)
De onderdelen van E.E.A.T.
Experience (Ervaring)
Ervaring gaat over het tonen van praktische en persoonlijke kennis van een onderwerp. Dit kan bijvoorbeeld een review, casestudy of demonstratie zijn.
Tips om Ervaring te tonen:
- Gebruik echte voorbeelden uit je praktijk of werk.
- Deel persoonlijke verhalen of inzichten die relevant zijn voor je doelgroep.
- Voeg gebruikerservaringen of klantcases toe.
Voorbeeld: Een reisblogger die zijn eigen ervaringen deelt over bestemmingen toont meer authenticiteit en vertrouwen dan iemand die alleen algemene informatie kopieert.
Expertise
Expertise draait om kennis. Google wil dat jouw content geschreven is door iemand die weet waar hij het over heeft.
Tips om Expertise te tonen:
- Schrijf content die gebaseerd is op feiten en ervaring.
- Gebruik een professionele schrijfstijl die past bij je doelgroep.
- Zorg voor duidelijke, goed onderbouwde antwoorden op vragen.
Voorbeeld: Als je een blog schrijft over gezondheid, vermeld dan dat de auteur een gekwalificeerde arts is.
Autoriteit
Autoriteit gaat verder dan alleen kennis. Het betekent dat anderen jou zien als een betrouwbare bron van informatie.
Tips om Autoriteit op te bouwen:
- Verzamel backlinks van gerenommeerde websites.
- Laat recensies of testimonials zien van tevreden klanten.
- Werk samen met influencers of experts in jouw branche.
Voorbeeld: Een website over financiële planning wordt meer vertrouwd als deze wordt aanbevolen door een erkende financieel expert.
Betrouwbaarheid
Betrouwbaarheid is het fundament van E.E.A.T. Als gebruikers jouw website niet vertrouwen, zullen ze wegklikken – en dat ziet Google als een slecht signaal.
Tips om Betrouwbaarheid te vergroten:
- Zorg voor een beveiligde website (SSL-certificaat).
- Toon contactgegevens en “Over ons”-pagina’s.
- Vermeld bronnen en links naar onderzoek.
Voorbeeld: Een webshop met duidelijke retourvoorwaarden en een klantenservicepagina scoort hoger op betrouwbaarheid.
Hoe pas je E.E.A.T. op je website toe?
Optimaliseer je content
Content is de kern van E.E.A.T. Zorg dat je artikelen, blogs en pagina’s waarde bieden en up-to-date zijn.
Checklist:
- Gebruik koppen en subkoppen om je content overzichtelijk te maken.
- Voeg visuals toe, zoals afbeeldingen en video’s, om uitleg te ondersteunen.
- Controleer regelmatig of je content nog van deze tijd is.
Bouw aan je online reputatie
Jouw reputatie buiten je website is net zo belangrijk. Zorg dat anderen positief over je praten.
Acties:
- Vraag tevreden klanten om reviews achter te laten.
- Publiceer gastblogs op gerenommeerde websites.
- Wees actief op sociale media en deel je expertise.
Laat zien wie je bent
Transparantie speelt een grote rol in vertrouwen. Maak duidelijk wie er achter de website zit.
Wat je nodig hebt:
- Een “Over ons”-pagina met foto’s en achtergrondinformatie van het team.
- Biografieën van auteurs met hun kwalificaties.
- Contactinformatie die gemakkelijk te vinden is.
Veelgemaakte fouten bij E.E.A.T.
- Onvolledige of vage content: Gebruikers willen duidelijke en bruikbare informatie.
- Geen bronvermelding: Dit kan je betrouwbaarheid schaden.
- Een verwaarloosde website: Verouderde informatie of een slechte gebruikerservaring kan gebruikers afschrikken.
E.E.A.T. is de ruggengraat van SEO
E.E.A.T. is geen trucje, maar een set richtlijnen die helpt om betere, betrouwbaardere en waardevollere websites te maken. Door te focussen op Experience, Expertise, Autoriteit en Betrouwbaarheid, kun je niet alleen hoger scoren in Google, maar ook een blijvende indruk maken op je bezoekers.
Neem de tijd om jouw website door de lens van E.E.A.T. te bekijken en verbeter waar nodig. Zo bouw je niet alleen aan een sterke SEO-strategie, maar ook aan het vertrouwen van je publiek.
Wil je meer weten over hoe je E.E.A.T. kunt implementeren? Neem dan contact met mij op.
